SEO mu, GEO mu?
Arama artık tek bir yerde olmuyor. Google sonuç sayfası da duruyor, ChatGPT ve Perplexity gibi araçlar da cevabı doğrudan yazıyor. Peki bütçe hangisine gitmeli?
SEO, sitenizin Google gibi klasik arama motorlarında organik sıralamasını yükseltir; hedef tıklanabilir bir bağlantıdır. GEO ise ChatGPT, Perplexity, Gemini ve Google AI Overviews gibi üretken motorların cevabı yazarken sizi kaynak göstermesini hedefler; hedef sıralama değil, alıntılanmaktır. İkisi rakip değil, aynı altyapının iki katmanıdır: teknik temel, yapılandırılmış veri ve doğru içerik her ikisini de besler. Fark; hangi ölçümü izlediğiniz, içeriği hangi formatta yazdığınız ve sonucu ne kadar sürede gördüğünüzdedir.
SEO ve GEO yan yana
| Kriter | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Hedef motor | Google, Bing, Yandex |
ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Overviews |
| Başarı tanımı | Sonuç sayfasında üst sıra |
Cevabın içinde kaynak olarak anılmak |
| Ana metrik | Sıralama, gösterim, tıklama |
Anılma oranı, atıf, varlık doğruluğu |
| Ölçüm aracı | Search Console, sıra takip araçları |
Motorlara düzenli sorgu sorup cevabı kaydeden ölçüm |
| Ölçümün olgunluğu | Yerleşik ve standartlaşmış |
Yeni, araç ekosistemi gelişiyor |
| İçerik formatı | Uzun form, anahtar kelime odaklı |
Kısa tanım, tablo, soru-cevap, alıntılanabilir blok |
| Yapılandırılmış veri | Zengin sonuç için faydalı |
Varlık netliği için kritik |
| Rekabet yoğunluğu | Çok yüksek, yerleşik rakipler |
Görece düşük, alan hâlâ açık |
| İlk sonuç süresi | Genellikle 3-6 ay |
Genellikle 4-12 hafta |
| Trafik hacmi (2026, Türkiye) | Hâlâ baskın kanal |
Küçük ama hızlı büyüyen kanal |
| Ziyaretçi niteliği | Geniş, niyet çeşitliliği yüksek |
Dar, araştırma niyeti belirgin |
| Marka bilgisinin doğruluğu | Dolaylı etki |
Doğrudan hedef (yanlış tanımlanmayı önler) |
Ağırlık ne zaman SEO'da olmalı?
- Sitenizin teknik temeli, hızı ve indekslenmesi henüz sağlam değilse.
- Aramalarda yerel niyet baskınsa (örneğin "izmir web tasarım" gibi şehir + hizmet sorguları).
- Ürün veya hizmetiniz hacimli, karşılaştırmalı alışveriş sorgularıyla aranıyorsa.
- Ölçülebilir organik trafik ve dönüşüm hedefiniz kısa vadede net rakamlara bağlıysa.
Ağırlık ne zaman GEO'ya kaymalı?
- Klasik aramada zaten iyi durumdaysanız ve bir sonraki büyüme alanını arıyorsanız.
- Müşterileriniz karar öncesi araştırmayı yapay zeka araçlarında yapıyorsa (B2B, danışmanlık, teknik hizmetler).
- Marka adınız yapay zeka cevaplarında yanlış tanımlanıyor veya başka bir şirketle karıştırılıyorsa.
- Nişinizde rakipler henüz üretken motorlarda görünürlük çalışması yapmıyorsa.
Merak edilenler
GEO, SEO'nun yerini alacak mı?
Yakın vadede hayır. Üretken motorlar cevaplarını büyük ölçüde yine web sayfalarından üretiyor; yani indekslenebilir, hızlı ve doğru yapılandırılmış bir site GEO'nun da ön koşulu. Doğru bakış açısı GEO'yu SEO'nun yerine koymak değil, üzerine bir katman olarak eklemektir.
GEO çalışmasının sonucu nasıl ölçülür?
Sıralama gibi tek bir sayı yoktur. Pratik yöntem, markanızla ilgili gerçek müşteri sorularından oluşan sabit bir sorgu seti hazırlayıp bunları düzenli aralıklarla farklı yapay zeka motorlarına sormak ve üç şeyi kaydetmektir: anılıyor musunuz, kaynak olarak gösteriliyor musunuz, hakkınızdaki bilgi doğru mu. Sorgu seti sabit kaldığı sürece zaman içindeki değişim ölçülebilir hale gelir.
Bütçeyi nasıl paylaştırmalıyım?
Genel kural: teknik temel ve içerik üretimi ortak harcamadır, ikisini de besler. Ayrı bir GEO bütçesi ayırmadan önce sitenizin teknik sağlığına bakın. Temel sağlamsa, GEO tarafı çoğunlukla yeni sayfa üretmek değil mevcut içeriği alıntılanabilir hale getirmek olduğu için ek maliyeti SEO'ya göre sınırlıdır.
llms.txt dosyası eklemek yeterli mi?
Tek başına yeterli değil. llms.txt sitenizin ne olduğunu ve hangi sayfaların önemli olduğunu özetleyen faydalı bir dosyadır, ancak bir motorun sizi cevabında kaynak göstermesi için asıl belirleyici olan sayfalarınızın kendisidir: net tanımlar, güncel tarih, açık rakamlar, tutarlı marka bilgisi ve doğru yapılandırılmış veri.
Yapay zeka botlarının siteme girmesini engellemeli miyim?
Görünürlük istiyorsanız hayır. Cevap üreten motorların tarayıcılarını robots.txt ile engellerseniz o motorlarda kaynak gösterilme şansınızı da kapatırsınız. İçeriğinizin eğitim verisi olarak kullanılmasıyla ilgili ayrı bir endişeniz varsa, bunu tüm botları kapatmak yerine bot bazında ayırt ederek yönetmek daha doğrudur.
Doğru kararı birlikte verelim
Durumunuza özel ücretsiz bir değerlendirme için bize ulaşın.
Hangisi size uygun, birlikte netleştirelim
Karşılaştırmada kararsız kaldıysanız numaranızı bırakın; ihtiyacınızı dinleyip hangisinin size uygun olduğunu ücretsiz söyleyelim.