İçindekiler 8 başlık
GEO çalışmasının en sık atlanan tarafı ölçümlemedir. Klasik SEO'da anahtar kelime sıralaması net bir gösterge sunar; yapay zeka aramada ise sabit bir sıralama yoktur. Aynı soruyu iki kez sorduğunuzda farklı kaynaklar gösterilebilir. Bu yüzden ölçümü tek bir sayı yerine bir gösterge seti olarak kurmak gerekir. Bu yazıda uygulanabilir dört ölçüm katmanını anlatıyoruz.
Neden klasik sıralama raporu yetmez?
Üretken motorlar cevabı her seferinde yeniden üretir. Kullanıcının önceki bağlamı, sorunun ifade biçimi ve modelin sürümü sonucu değiştirir. Dolayısıyla "üçüncü sıradayız" gibi bir ifade yapay zeka aramada karşılığı olmayan bir cümledir. Ölçülebilir olan şey, belirli bir soru kümesinde ne sıklıkla göründüğünüz ve nasıl anıldığınızdır.
1. Görünme payı (share of voice)
Önce işinizi tanımlayan 30 ila 100 soruluk sabit bir soru seti hazırlayın. Bu set üç gruptan oluşmalıdır: kategori soruları (örneğin "kurumsal web tasarım ajansı nasıl seçilir"), karşılaştırma soruları ("hangi ajans şu hizmeti veriyor") ve marka soruları ("şu marka ne iş yapar"). Ardından bu soruları düzenli aralıklarla, tercihen haftada bir kez, hedeflediğiniz asistanlarda çalıştırın.
Her çalıştırmada iki şeyi kaydedin: Markanız cevapta anıldı mı ve kaynak listesinde alan adınız var mı? Anılma oranını yüzde olarak takip ettiğinizde görünme payınızı elde edersiniz. Bu metrik mutlak değeriyle değil, zaman içindeki eğilimiyle anlamlıdır.
2. Atıf oranı ve atıf kalitesi
Anılmak ile kaynak gösterilmek farklı şeylerdir. Markanız cevabın metninde geçebilir ama bağlantı başka bir siteye verilmiş olabilir. Bu yüzden atıf oranını ayrı ölçün: Markanızın anıldığı cevapların kaçında kaynak bağlantısı sizin alan adınıza gidiyor?
Atıf kalitesini de not edin. Cevapta olumlu, nötr veya eksik bir çerçevede mi anılıyorsunuz? Yanlış bilgi veriliyorsa bu, düzeltilmesi gereken bir içerik boşluğudur ve genellikle sitenizde o sorunun net cevabının bulunmamasından kaynaklanır.
3. Yapay zeka tarayıcı log analizi
En objektif veri sunucu loglarınızdadır. GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot ve Google-Extended gibi kullanıcı aracıları sitenizi ne sıklıkla ziyaret ediyor, hangi sayfaları çekiyor ve hangi durum kodlarını alıyor? Bu analiz üç soruyu cevaplar:
- Yapay zeka tarayıcıları sitenize gerçekten erişebiliyor mu?
- Hangi içerikleriniz ilgi görüyor, hangileri hiç çekilmiyor?
- Yeni yayınladığınız içerik ne kadar sürede taranıyor?
Log tarafında engel bulursanız, robots.txt ve sunucu düzeyindeki kararlarınızı gözden geçirmeniz gerekir; ayrıntıları yapay zeka botları yazımızda bulabilirsiniz.
4. Arama konsolu ve yönlendirme trafiği
Search Console tarafında yapay zeka yüzeylerine ait gösterim ve tıklama verileri ayrıştırılabilir hale geldi. Bunun yanına analitik tarafında asistan kaynaklı yönlendirme trafiğini de izleyin. ChatGPT, Perplexity ve benzeri kaynaklardan gelen oturumlar genellikle düşük hacimli ama yüksek niyetlidir; dönüşüm oranını ayrı bir segmentte takip etmek gerçekçi bir tablo verir.
Raporu nasıl kurmalı?
Aylık tek sayfalık bir rapor yeterlidir. Şu dört satır çoğu işletme için doğru çerçeveyi kurar:
- Görünme payı: Soru setinde anılma yüzdesi ve önceki aya göre değişim
- Atıf oranı: Anılmaların kaçında alan adınız kaynak gösterildi
- Tarama sağlığı: Yapay zeka tarayıcı isteği sayısı ve hata oranı
- Nitelikli trafik: Asistan kaynaklı oturum ve dönüşüm sayısı
Bu rapora bir de nitel bölüm ekleyin: Bu ay hangi sorularda görünmeye başladınız, hangi cevaplarda yanlış bilgi tespit ettiniz ve hangi içerik boşluğunu kapattınız?
Gerçekçi bir zaman ölçeği
Yapay zeka görünürlüğü hızlı bir kaldıraç değildir. İçerik yeniden yapılandırması, tarama, indeksleme ve modelin kaynak seçme davranışının değişmesi arasında genellikle sekiz ila on altı haftalık bir gecikme olur. İlk iki ayda görünme payında dalgalanma görmek normaldir; kararlı bir eğilim üçüncü aydan sonra okunur.
Ölçüm setini kurmak ve düzenli raporlamayı işletmek istiyorsanız GEO danışmanlığı hizmetimiz bu takibi sizin adınıza yürütür. Terimlerin çerçevesi için AEO, AIO ve GEO farkı yazımıza göz atabilirsiniz.