İçindekiler 8 başlık
1. Tek bir hedef
Landing page'in en büyük kuralı tek hedeftir. Ziyaretçiye aynı anda "ürün incele", "bülten aboneliği", "bizi ara" demek dikkati dağıtır. Sayfa tek bir şey istemeli: teklif al, form doldur ya da satın al. Seçenek azaldıkça dönüşüm artar.
2. Net ve fayda odaklı başlık
Ziyaretçi sayfaya geldiğinde ilk 3 saniyede "burası bana ne sunuyor" sorusunun cevabını görmeli. Başlık, özellik değil fayda anlatmalı: "10 günde yayında, mobil uyumlu web sitesi" gibi somut ve net olmalı.
3. Reklamla tutarlılık
Ziyaretçi reklamda gördüğü mesajı sayfada da bulmalı. Reklamda "e-ticaret sitesi" diyorsanız sayfa da onunla açılmalı. Reklam ve sayfa arasındaki kopukluk hem dönüşümü düşürür hem de Google Ads kalite puanınızı bozarak maliyeti artırır. Bu nedenle Google Ads kampanyası ve açılış sayfası birlikte kurgulanmalıdır.
4. Güçlü kanıt
İnsanlar başkalarının deneyimine güvenir. Müşteri yorumları, referans logoları, tamamlanmış proje sayısı ve somut sonuçlar, ziyaretçinin tereddüdünü kırar. Kanıt ne kadar somut olursa güven o kadar artar.
5. Görünür ve tekrarlı çağrı butonu
Çağrı butonu (CTA) sayfada hemen göze çarpmalı ve uzun sayfalarda birkaç kez tekrarlanmalı. "Gönder" gibi soğuk bir metin yerine "Ücretsiz teklif alın" gibi net ve değer vaat eden bir ifade kullanın.
6. Hız ve mobil uyum
Açılış sayfası yavaşsa ziyaretçi içeriği görmeden gider ve reklam bütçeniz boşa gider. Sayfa mobilde kusursuz açılmalı, form kısa ve doldurması kolay olmalı. Teknik hız, dönüşümün görünmeyen ama belirleyici parçasıdır.
7. Dikkat dağıtan her şeyi kaldırın
Klasik web sitesinin aksine, landing page'de karmaşık menü, gereksiz linkler ve ziyaretçiyi sayfadan uzaklaştıracak öğeler bulunmaz. Amaç, ziyaretçiyi tek bir aksiyona kadar elde tutmaktır.
Sonuç
Dönüşüm odaklı landing page; tek hedef, net başlık, güçlü kanıt ve görünür çağrı butonunun disiplinli birleşimidir. Reklam bütçenizin getirisini doğrudan belirler. Protan olarak landing page tasarımı hizmetimizle kampanyanıza özel, hızlı ve dönüşüm için kurgulanmış sayfalar tasarlıyor, bunları Google Ads yönetimiyle birlikte ele alıyoruz.
